تحقیقات بازار و تحلیل رقبا

تصمیم‌هایی مثل ورود به یک بخش جدید بازار، تعیین قیمت یا انتخاب پیام تبلیغاتی، اغلب بر اساس تصور مدیران از بازار گرفته می‌شود. اما مشتریان ممکن است معیار خرید متفاوتی داشته باشند، رقبا جایگاه را زودتر گرفته باشند یا اندازه واقعی بازار کوچک‌تر از برآورد اولیه باشد.

تحقیقات بازار برنو با ترکیب داده‌های ثانویه، مصاحبه با مشتریان و بررسی دقیق رقبا، تصویری قابل‌اتکا از بازار ارائه می‌دهد: چه کسانی می‌خرند، چرا یک گزینه را انتخاب می‌کنند، رقبا چه پیشنهادی دارند و کجا فضای خالی برای تمایز وجود دارد.